IFA 2021 fällt aus: Die Branche im Wartezustand

2021 blieb die physische IFA aus. Nach Wikipedia und der späteren Geschichtsschreibung der Veranstalter waren 2020 und 2021 die Jahre, in denen Berlin als Vollmesse schloss. Für Einkauf, PR und Medien bedeutete das: kein gemeinsamer Herbsttakt.

Was Unternehmen taten

Launches wanderten in eigene Events, in CES-Schatten, in YouTube-Unboxings. Retail bestellte ohne den Vergleich auf einem Hallenboden. Manche SKUs kamen trotzdem — ohne den Preisdruck und die Sichtbarkeit, die IFA erzeugt.

Der Markt

Lieferketten, Chipmangel, Frachtraten: 2021 war ohnehin kein Jahr für entspannte Sortimentspflege. Dass der europäische Leitmesse-Termin fehlte, verstärkte Unsicherheit, statt sie zu lösen.

WissensweltX Business notiert 2021 als Leerstelle mit Folgen. Das Comeback 2022 war so laut, weil dieses Jahr so still war.